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大事件:朋友圈广告自助投放全面开放

微商怎么找客源 微微网 2018-10-28 17 次浏览 0个评论

经过一个月的邀请测试,朋友圈广告自助投放端于 2 月 23 日起正式全量开放。微信将持续打磨投放端的功能和服务,努力为广告主提供更智能、高效、便捷的广告投放体验。

第一条自助投放案例:美食台

邀请测试期间,有来自移动应用、房地产、食品、服装、婚恋交友等行业的 200 多家广告主参与,他们借助自助投放端轻松管理广告投放,实时了解广告成效,取得了值得关注的社交传播效果。

作为第一条通过自助投放端上线的朋友圈广告,美食台的投放经验对于同类型精于产品和创意的中小品牌广告投放颇有启发。

美食台的广告投放以自身公众号推广为主要目标,创意采用与账号日常运营内容相关的美食推荐主题。精美的广告素材,配合对美食兴趣标签用户的精准定向,极大提升了用户的关注转化:超过 20% 的用户参与到广告互动中,单次广告推广为公众号带来 1 万多新用户关注。多轮小额投放的策略支持,也为美食台提供了不断挖掘目标客群的机会,能够持续优化广告投放方案以降低投放成本。

朋友圈广告自助投放端截图

持续创新,积聚为海量客户服务的能力

1、广告形态匹配多种推广目标

此次发布的自助投放端将支持客户根据不同的推广目标选择想要投放的广告形态。除常规品牌展示广告外,新增了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态。朋友圈广告不断向品效合一的方向努力,满足广告主的多方面需求。

2、购买方式灵活丰富

排期购买:适合需要在某个重点推广期,针对目标用户进行集中曝光的广告主。支持提前5至28个工作日预定投放排期,并在12小时至3个自然日内集中向目标用户完成预定的广告曝光量。

竞价购买:适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞拍的方式与其他广告主争取广告曝光。当前只支持「普通城市」投放。(「普通城市」定义参考《朋友圈广告-收费策略》

3、打造开放透明的广告运营平台

未来,更多广告产品及重要信息将及时通过自助投放端发布,微信广告将努力为海量客户打造一个开放透明的广告运营平台。朋友圈视频广告将于 3 月登陆微信广告自助投放端,敬请期待。

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