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朋友圈萌宝投票动辄吸粉10万微信公众号偷着乐 开发商最乐意买单

微商代理 微微网 2018-10-31 56 次浏览 0个评论

  “万能的朋友圈,请给我家女儿投一票”、“宝宝会感谢叔叔阿姨哥哥姐姐们,记得每天一票哦”、“拜托拜托,爱他就投票给他吧!”……

  在爹妈费尽心力动员亲戚朋友为娃投票的背后,偷着乐的可是一干微信公众号。在业内人士看来,吸粉方式千千万万,但没有任何一种有萌宝投票这样有效、暴力,只要运作得当,一次加粉10万轻轻松松。

  朋友圈变身“投票圈”

  “现在微信快成专业投票区,我天天都要做大众评审。”南京市民黄鹏向《金证券》记者抱怨。

  就最近来说,起初是去年12月底,一个高中同学在同学群里号召大家为自家儿子投票。“他儿子参加了一个地产开发商办的作文大赛,关注公众号就可以天天投票了。投票链接刚发出来,大家倒也很乐意帮忙。”他说。

  时间长了,群里投票的积极性明显下降。黄鹏称,一到年底,各类投票被刷屏,大多数都是萌宝类的,比如最美年历宝宝、最萌社区宝宝、2015年星宝贝人气王……“屏幕快要戳裂了,我都要得帕金森了,自己精力有限,也只能想起来就投一下。”

  然后,那位高中同学也急了,三个星期前开始每天早上实时直播票数、名次,同时予以红包鼓励,“我家娃能不能进前十,就靠你们这帮兄弟姐妹了。”想着当爹不容易,黄鹏又开始每日投票,还在群里晒投票截图。

  据介绍,这个作文大赛投票要到春节才结束,昨天黄鹏跟这位高中同学交流,对方的内心也是崩溃的。他每天要在七八个类似的群里发红包,每天支出差不多五十元,“获奖了也就一证书,加上不到1000元的奖品,目前的支出都超过这个价了。”

  萌宝投票吸粉简单粗暴

  朋友圈变“投票圈”,背后推手的心情却是截然不同。

  周宁,宁哲网络创始人、区域互联网运营顾问。在接受《金证券》记者采访时,他难掩兴奋之情。去年一年,周宁接触的一大部分公众号都通过微信萌宝投票迅猛吸粉。据了解,公司去年国庆节后发布了两个版本的微信投票插件,目前已经卖出250套左右,至少帮助30家以上公众号加粉过10万人。

  他透露,自微信诞生以来,加粉方式千千万万,但没有任何一种方式有萌宝投票这样有效暴力。在见识了萌宝投票的惊人吸粉能力后,甚至有公众号负责人表示,“我一天走完了原来三年的路!”

  周宁如此解释这背后的商业逻辑:你无法否认中国人有一种情结,就是“孩子是自家的好”。由于萌宝投票的评奖机制就是票数多少,于是爸妈们会疯狂地动用一切资源用票数来证实自家的孩子有多好。为什么在PC互联网上一个很传统的活动在微信端会有如此的爆发力?这也说明,手机具有随身的特性,移动传播的威力一旦爆发,就像挣脱枷锁的怪兽,一发而不可收。

  再加上地方网站公众号与微信大号因加粉诉求,在背后强力推动,导致萌娃投票火遍全国、占领朋友圈。

  从周宁的观察来看,对于萌宝投票活动,最感兴趣也愿意赞助的基本都是开发商。因为30-40岁的人是购房主力,而这群人基本都有孩子,萌宝活动把人群吸引过来,房产商用这个数据进行回访、实现落地。通常来说,一次活动报名的有好几千人,落地的话有四五百人,然后以区域为条件,搜索出对这个区域感兴趣同时与产品匹配的人群,萌宝投票的大数据价值也随之体现。

  将“萌宝牌”进行到底

  值得一提的是,在不同的城市,萌娃投票活动的吸粉效力有所区别。

  经过长久的运作,周宁发现,人际熟识度对于活动的运营和推广影响巨大。在30万人口以下的城市,例如安徽池州、山东蓬莱,走上大街就是熟人,于是投票期间会有多人找你拉票;随着城市规模增大,到了200万人口的城市,例如山东烟台,人与人之间需要绕几个弯才能认识,但还是容易认识,于是拉票难度加大,城市体量使得粉丝增长数量达到极值;到了300万-500万人口的城市,例如安徽合肥、江西南昌,人际熟识度开始急剧下降,因此投票的增粉数量、覆盖率均出现下降;至于500万以上人口城市,例如南京、杭州、成都,人与人基本不认识,你认识的只有同事、同学和业务往来,这已经完全就是生人社会,需要靠品牌和重复去攻克人际壁垒。

  “也就是说,小城市短时间就能见效,像南京这样的城市,必须反复推广、专业团队运作,才能达到不错的效果。”周宁对《金证券》记者表示。一个例子是,南京一家房地产公众号举办的萌娃投票活动,尽管报名人数不过2300人,最终也增粉12万以上。

  >>>可叹,萌宝沦为投票战背景

  萌宝投票看似简单平常,却成了某些人的人生难题,成了另一部分人的商业利器。

  即便深知萌宝投票“不拼实力,只拼人脉”,但为了孩子们的履历上增添“灿烂”一笔,父母们在微信里拼了;即便深知萌宝投票大多是陪跑一场,但为了朋友的情谊,不少人成了投票党。在这个过程中,本该为主角的萌宝们沦为排名争夺战中的背景,有几人会细看他们的萌态,会注意到他们的作品?就像黄鹏所言,“投了一个多月的票,还不知道同学儿子作文到底写了啥?”

  家长别被投票绑架,而对于微信公众号来说,投票吸粉仅是第一步,有了用户却不意味能留住客户,优质的内容建设、有价值的服务才是前行根本。

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