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【案例】百事可乐携手六小龄童突袭朋友圈,今天你被刷屏了吗?

微商产品 微微网 2018-11-02 82 次浏览 0个评论

12 月 29 日,朋友圈里出现了一段关于猴王六小龄童的动态广告,讲述了从田间地头到电视荧幕,章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事,鼓励年轻人们都能化身乐猴王,在春节来临之际给身边的人带去快乐,广告一发出便引起了不少网友的关注和议论。

                                           

《把乐带回家之猴王世家》

猴年将至,一切和猴相关的事物也逐渐成为人们的话题中心。紧跟时尚和话题热点的百事可乐当然不会错过这一机会。百事可乐作为首个在朋友圈投放动态广告的饮品品牌,凭借对猴王精神走心的传递,获得了广大受众的好评,可谓收获颇丰。

在即将到来的 2016 年,百事可乐力邀六小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅、90 后「守艺人」梁长乐共同参与推出了三部猴王情怀微电影,从章家四代对猴戏的坚持、到年轻人心中的猴王形象,演绎他们各自把乐带回家的故事,也由此开启了把乐带回家活动的第五年。

同时,为了唤醒并释放大家内心,爱玩、爱闹、爱笑的猴性,启发年轻人创造新年的72变,百事可乐特推出乐猴王纪念罐,并展开了一场关于乐猴王纪念罐的营销传播活动。

六小龄童率先发声,制造话题。

2015 年 12 月 21 日,六小龄童在微博上晒出乐猴王纪念罐,并宣称将与百事可乐合作,希望通过一罐乐猴王纪念罐,把快乐传递给更多人。微博一发出即引起网友一番热议和评论。

对于有着猴王情怀的这几代人来说,六小龄童就是每个人心中的乐猴王!他也曾这么说过我想,每个年轻人内心深处都有一个美猴王,而乐猴王更是快乐的化身,把它带回家就是把快乐带回家。

百事可乐立即回应,把乐带回家。

在六小龄童发出微博后不久,百事可乐转发其微博,并阐述了乐猴王纪念罐的意义,引出把乐带回家活动。

明星网红接力晒纪念罐,话题热度不断提升。

随后,百事家族的明星们以及当下最火的微博意见领袖相继晒出收到乐猴王纪念罐的照片,并表示猴年定要把乐带回家。在明星和意见领袖的号召下,话题热度不断提升,网民们纷纷评论、转发,并询问如何买到乐猴王纪念罐。

紧接着,百事可乐宣布乐猴王纪念罐作为全球限量版,于 12 月 29 日,仅在京东作为赠品送出,购买指定产品即可获赠。

除了乐猴王纪念罐外,六小龄童还会和蔡依林、罗志祥、李易峰、吴莫愁等百事明星欢聚一堂,拍摄《把乐带回家》主题广告,大谈猴王精神,乐闹新春,共同把乐带回家。

这个猴年,百事可乐的营销同样猴性十足,期待 2016 年百事可乐为我们带来更多的惊喜。

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