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【案例】麦当劳推出黑白营销战役:生活可以艰难,也可以容易,取决于你的选择

怎样做微商 微微网 2018-11-04 20 次浏览 0个评论

12 月 2 日,麦当劳推出黑白新品系列产品。此次新品营销与以往的不同之处在于,有 12 款史努比(Snoopy)玩具助阵。这只爱幻想的黑白斑点狗,时隔八年,通过麦当劳的黑白营销战役,带着它的生活态度——「生活可以艰难,也可以容易,取决于你的选择」,再一次走进了我们的生活。

本次麦当劳的新品,有【黑黑的】泰式香撕鸡堡,【白白的】川辣香撕猪堡,还有甜甜的【黑里白派】……每一个产品的包装上,都有姿态生动的史努比和趣味文案互相呼应,感觉它在为我们揭示人生的真谛:喜欢就表白,不爱就拉黑;与其抱怨外面的冷,不如让自己先暖起来;……

在《花生漫画大电影:史努比》里的感情主线中,一直暗恋的查理是通过史努比的帮助才成功表白。所以这个冬天,麦当劳希望,蕴含生活哲学及积极人生态度的史努比也能成为消费者的表白神器——因为与以往玩具不同的是,除了开心乐园餐的 8 款趣味玩具,本次有四款萌萌的史努比还暗藏小小「心机」:轻轻摩擦,玩具表面就会有神奇的红色心形或话语浮现, 大大增加了玩具的趣味性,更增加了与消费者的互动性。消费者还可以通过拍照软件 Nice, 把史努比人生态度的标签贴到自己的照片中。

这是麦当劳继暑期小黄人大热之后,再一次在当红动漫电影上映期间,用电影角色推出的卡通玩具。据悉,自 11 月上映至今,麦当劳是独家使用《花生漫画大电影:史努比》史努比形象做产品营销的品牌同时,麦当劳从产品、包装、玩具,到餐厅布置,瞬间实现全面史努比化。

「当麦当劳给到我们 Snoopy 角色资源的时候,我们特别开心,不仅是因为Snoopy的黑白配色让它来『代言』黑白新品简直天衣无缝,更因为 Snoopy 本身就是一个有生活态度、受人喜欢的狗狗形象,在设计上能够和产品之间更加轻松欢乐的进行互动。」 负责麦当劳创意的李奥贝纳上海创意总监 Chris Annen 说。

负责麦当劳店铺体验营销和产品包装设计的李奥贝纳,以及负责麦当劳广告片的 TBWA 坐在一起脑力风暴,最终确定了创意点——史努比的生活态度。

现实生活中太多事情不能做到非黑即白。可能人们很想选择黑,但是却担心需要为此承受不必要的东西,所以他们只能妥协,选择黑白之间深深浅浅的灰色。但是史努比的生活态度是不一样的,它不纠结不挣扎,直接做选择,因此它是快乐的。创意团队将它的态度映射到麦当劳的黑白产品,譬如黑堡白堡摆在你的面前,不用纠结,你只需要直观的做个选择,喜欢就表白,不爱就拉黑。放大到生活中,有许多重要的事情可能让你纠结,但是你可以采取 Snoopy 的生活态度,就是确定自己的选择,然后做下去。

「生活可以艰难,也可以容易,取决于你的选择。这是 Snoopy 的简单生活态度,也是我们想通过黑白系列的创意设计想传达出来的生活态度。不纠结,做简单选择的人生是快乐的,而麦当劳希望带给消费者就是欢乐开心的品牌感受。」来自芝加哥的 Chris 对 Snoopy 的形象和性格非常熟稔。和他一样,许多人看过 Snoopy 花生漫画,都对这只热爱生活的乐天派狗狗感情深刻。

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