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微商崛起背后的社群经济

微商厂家货源 xbceo 2017-12-25 141 次浏览 0个评论

微商崛起背后的社群经济
微商经济学:移动互联网时代,微商崛起背后的经济学思考
社群经济:社群商业时代,构建一个有价值的活跃社群
以小米粉丝社群与脱口秀节目"罗辑思维"为代表的社群使得社群经济在2015年变得火热起来。这种新型商业形态的社群经济越来越多地受到互联网企业、明星、机构组织、传统企业的追捧,但是徒有数量没有质,运营社君經賴要具备精准的定纖力,否则投入再大的资本也难卿力。

电商平錄落,社觀济腿兴起
在移动互联网时代的大环境下,020来了发展的黄金时期,_些兴起于传统互联网时代的电商平台也开始呈现疲态,用户逐渐被移动端的电商平台分化,用户流量急剧下降,一些传统的电商平台走上了拼价格的"不归路",出现了一大批处于亏损状态的公司。而一些中小商家开始脱离平台,例如,最近几年,淘宝上的中小商家中就出现了大量的逃离者。

在B2C市场推广上_直处于强势地位的百度搜索竞价,如今也面临困境,商家用户越来越多,但是消费者被移动端和越来越多的场景不断分化,一些商家开始抱怨花了大量的钱却和原来的效果相差甚远。而前段时间红得发紫的微商也因朋友圈无限制的推广宣传和多级代理模式的类似传销手法成为了广受垢病的非主流模式,甚至央视在201阵明23日专门对"微传销"进行了报道,火热的微商也被泼了一头冷水而陷入了休眠期。

而2015年社群经济迎来了崛起的时代,在短时间内就迅速深入到各絡岭中,手机领域有小米、华为,个人生活服务领域有美甲的河狸家,阅读领域有吴晓波的读书会,思维创新领域有李善友的颠覆式创新研习社…•社群崛起的序幕已经拉开。

社群本质是一群志同道合者的聚焦
那么,企业又该如何创建并发展自己的社群?一些企业投入了大量的人力、物力,招聘精英团队运营微博、微信、论坛、贴吧等交流平台却不见效果。
到底如何为创建的社群注入生赔活力,使其能够吸取营养从而不断壮大?说到底,社群的本质是志趣相投的人之间的集合,关键在于如何使其创造价值。1拥有庞大数量的社群可⑽綠在一起灌水、拉家常,成为乌合之众,也可以在一起聊产品、谈企业发展,为企业创造价值,两者的差距就在于同什么样的人聚在一起做什么事。社群的运营者首先劈虑的是如何定位社群。

一些人认为传统企业的战略规划定位理论已经不再适用,移动互联网时代需要的是跨界运营,直到达成网络肪谓七。但是社会学意义上的社群是具有某种相似雛的人格特点的一群人的集合。社群不是简单的规模化与标准化,而是在某种程度上的个性化与小众化,新社群的运营者在社群成拉初就应该进行清晰明确的社群定位。

要讎社群的定虹作,首先要明白的是社群应獅何分类。主持罗辑思维的罗振宇将社群定义为利益型社群与情怀型社群。罗辑思维属于"死磕自己、取悦别人"的情怀型社群。

先看一下这两个事件:2013年10月13日,乐视免费为罗辑思维提供10台超级电视,总价约7万元,还赠送了 20台电视盒子;不久后,黄太吉又免费赠送给罗辑思维10万份煎饼果子。罗辑思维的未来有可能会成为一种特殊的"类交易所",它能让企业获得资金、品牌、用户、传播渠道,使人性中的商业化天赋在这种"类交易所"中得到完美释放。

这种"类交易所"就是社群经济的一种延伸。而李善友则将社群的类别总结为产品型社群,除了传统的产品与服务外,一些明星、达人以及魅力人格体的社群都属于产品型社群。
移动互联网时代的产品所表达的不能只是简单的功能,更要表达出一定的情感。一些只有高配置的冷冰冰的产品一样无法热卖,只有将产品社群运营好,让产品品牌和营销方式结合起来、粉丝与用户结合起来,这样贏利点将不再Ps局限于产品售价,一些相关类型的周边服务同样可以带来可观的利润。

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