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利用微信公众平台营销需要知道的4点

微商创业 微微网 2017-12-30 299 次浏览 0个评论

利用微信公众平台营销需要知道的4点
1.通过二维码来发布和订阅公众贝跨
以二维码方式来发布和订阅公众号也是微信平台的特色所在,微商其他用户可以用手机扫描二维码来添加对方为好友。每一个注册公众号的微信用户都拥有属于自己的二维码,方便其他人的订阅和关注。

2.推送的信息具有较强的针对性
信息发送方可以根据粉丝的特征对其进行类别划分,以提高信息讎的针对性。

3.推送更精彩的内容
一般的微信公众平台,能够向粉丝用户推送文字、语音和图片形式的信息。经过官方认证的公众号,贝何以发送质量更好的内容。有些内容是较精简的,还可以发送专题性的信息内容。

4.将个人关系与公众关系分开管理
用户在接收信息时,若订阅的公众账号比较多,就可能因为信息推送过多而受到影响。新版的公众账号将不再进行消息提示,方便用户将个人关系与公众关系分开管理。不过对用户而言,他们最在意的还是信息内容的质量和品牌,因此推广的信息要切实抓住用户的需求。




微信公众平台展望
迄今为止,即使订阅的是同一个公众号,这些用户之间也不会进行交流互动,用户订阅某公众号的目的在于从中满足自己在信息方面的需求。

不过微信公众平台的品牌方则可以据此掌握粉丝用户的特征信息,也可以在平台中以语音的方式与粉丝进行交流互动,越来越多的营销者意识这种互动方式的价值所在。相信在不久的将来它就会成为重要的营销方式。

1.以内容为基础,提高内容品质
最终以微信公众平台替代了 "媒体平台""官号平台"这两个名字,突显出微信经营方希望通过该平台实现的巨大抱负。微信的发展战略和新浪微博是有明显区别的,因为微信的用户基础雄厚,这是它的优势所在,使之可以充分利用这一点,在平台中进行功能的进一个延伸,以此来发展长期用户,形成自己的生态圈,这也是微信公众平台的初步规划。

2.培育微信公众平台
进入微信界面,可以发现微信中的公众认证贝跨分为阅读、媒体、明星3种。不知道你有没有发现这个规律,这3种账号的排序与该平台的名字所代表的意思是一致的。具体而言,主营内容的品牌(即"订阅"类品牌)在该平台中居于首位,我认为这并不是一个单纯的巧合,而是突显出用户(即平台名称中的"公众")所占据的重要地位。

现如今有两种微信公众账号,_种是每个人都可以申请的账号,还有一种是官方认证的。后者的申请条件是订阅该公众账号的用户要达到1000人。这种认证申请规则的制定能够在很大程度上对微信公众平台推送的信息形成品质方面的约束,由于该平台面向广大的用户群体,这样的管控有利于其长远的发展。

3.提高品牌的影响力
最能突出微信对其品牌的重视及巨大期望的,莫过于登录界面的标语:我的品牌,上亿人看见。

我们不能忽视的是,在该平台中,营销者能够通过微信朋友圈及个人关注页来拓展品牌的覆盖面。所有用户关注的品牌标志都会显示在他们的信息页面上。如果有人关注了你,就能了解你的兴趣。不过,是否让别人看到你所关注的品牌还是由你自己来决定。

4.去中心化的平台级创新
有很多分析者会以微博为参照物来解析对微信的看法,列举两者之间的诸多相似性和共同点。

我个人认为,虽然微博和微信确有相似之处,但两者的形态存在着很大差异。相比之下,前者更适合于信息传播,后者能够与用户进行即时交流互动,彼此之间的联系更加紧密。现阶段,订阅特定公众账号的用户不会进行彼此间的互动,他们的动机是为了满足自身的需求。信息发送方能够以此来掌握用户的相关特征并与其交流。

从应用终端显示出的形式上来说,微信属于社交平台。但回归根本层面,微信公众平台并不存在中心化的控制。用户通常倾向于选择参与性和互动性强的平台。通过应用该平台,每个用户都能与别人分享信息、成为传播者并拥有公众账号。用户也可以在这里与自己的偶像进行接触和交流。每个用户都能通过该平台展现自己的价值所在。不管是经营者、媒体,还是用户个人,都能在微信公众平台寻求适合自己的发展道路,不会受到商业模式的影响。

不管是普通微信公众账号还是拥有众多粉丝的认证账号,都比较注重展示品牌,在二维码中间位置的品牌标志就足以说明这一点。站在用户的立场去看待这个问题,品牌展示符合用户希望让好友了解自己偏好的信息内容、品牌,以及自己喜欢、崇拜的偶像人物。这与之前很多人在豆瓣网晒出自己喜欢的书籍和影视作品是同样的道理。

不过迄今为止,微信平台的交流主要是品牌方向粉丝群体推送信息内容,我认为,在今后的发展中也可能实现关注同一个品牌的用户之间进行交流互动。在这方面,QQ空间的品牌部落已经做出了示范。

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