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微商自媒体运营战略认识自媒体

微商代理加盟 xbceo 2018-01-22 45 次浏览 0个评论

微商自媒体运营战略,认识自媒体
"独立"是自媒体最大的特点,它不受组织的约束,只要在规则框架内进行独立的表达,就可以达到信息传递的目的。
相信很多人都听说过"自媒体"这个概念,也许一些人对它还有比较深入的理解与认识。即使你没有听说过,你也可能每天都在有意或无意地运用自媒体。那么,我们该如何正确地理解"自媒体"这个概念呢?

"自媒体"这个概念到底是什么时候诞生的?又是由谁提出的?关于这两个问题,有几种不同的说法。其中一种说法是,"自媒体"这一概念最早诞生于美国学者谢因波曼与克里斯威理斯的著作《WeMedia》(意为"自媒体")。他们对自媒体的定义是:"普通大众通过

数字科技技术与全球知识体系相连,然后与他人分享新闻、身边事实的途径。"我觉得这一定义十分严谨,但是普通人理解起来有一定难度。

美国硅谷著名IT专栏作家丹吉尔默是较早研究"自媒体"这一概念的媒体人,在他的著作《We the Media: Grassroots Journalism bythe People, for the People》(自媒体:草根新闻,源于大众,为了大众)中,他全面地评述了"自媒体"的概念、作用和前景。

2003年,互联网上出现了一种全新的工具——博客。它的特点是任何[人都可以申请注册,任何[人在任何[时候都可以发布文字、图片、视频等内容。只要是世界上有互联网的地方,你发布的内容几乎都能实时传达到,而这一点是传统媒体无法做到的。以电视直播为例,即便将卫星信爭专输时间忽略不计,也需要很长时间敝量直播准备工作,远不如博客方便"快捷。


因此,博客一时之间风靡全球,受到了很多人的追捧,"自媒体"的概念应运而生,媒体人士对自媒体的讨论越来越多,麵也越来越深入。信息技术的发展速度是一日干里,从互联网社交应用的不断更新,到移动互联网应用的壮大,每一次革新,都是对自媒体的一次洗礼,自媒体的功能与作用也在不断地延伸。最初,人们更多地将自媒体看作是一种传递信息的工具,而今天自媒体已经具备了强大的营销功能,这也是本书的主题。

丹吉尔默说:"在过去的150年中,我们本质上有两种确定的传播方式:一对多(书、报纸、广播和电视等),以及一对一(信件、电报和电话等)。而互联网则首次实现了多对多,少对少(many-to-many and few-tofew)的传播。〃当下的微博、微信等自媒体就是_种最好的证明。而丹吉尔默说的只是自媒体的其中一些特性,随着新媒介的不断发展与成熟,自媒体的特性也丰富了很多。当然,我们也只有对自媒体的特性有一个全面的了解,才能更好地利用自媒体进行有效的营销工作。

第个性、独特。作为一种平民化的营销工具,它的个性与独特是不言而喻的。以往的营销无非就是户外广告、电视、广播、报纸等媒体作为载体的宣传。而自媒体只需要依靠网络,以草根的方式向大众传递信息,这让营销显得更加平民化。在内容发布上,个人可以根据自己的产品特性、目的、需求等进行随意的策划设置,达到"独
一份〃引人注目的效果。显然,这种独特的营销方式更能够给人留下深刻的印象。只要你有才华有实力,这种传播方式就有可能一夜走红。

第二,低成本、简单。以往的营销通常需要一个专业的团队或组织专业地去操作,而自媒体营销则显得颇为简单,一个人就可以搞定—切,这不仅节省了人力成本,而且便于管理。而如果通过电视、广播、报纸等媒体进行营销,这无疑是一牛复杂的事情。需要花费大量的人力、物力及财力。并且门槛较高,并不是每个人、每个单位有能力、有资格去做的。

而运用自媒体进行营销,用户只需要借助互联网,在一些能够提供自媒体的网站进行简单的注册,比如微博、微信、QQ等,就可以免费发布图片、文字、视频等信息,有针对性地推广自己或者产品。

自媒体对操作者来说不需要什么成本,也不需要多么专业的知识,人人都可以进入,人人都可以去做,当然,这也是自媒体为什么发展迅速的原因之一。

第三,迅速、高效。时效性是任何媒体都必须满足的因素之_,显然,当下的自媒体在这方面表现得淋漓尽致。它没有时间、空间的服制,任何时间、任何地点都可以经营自己的媒体,都可以传播自己想要发布的信息。

自媒将一个信息从制作到发布,其在迅速、高肪面是其他任何媒体都无法比拟的。比如微博,操作者可以在几十秒之内将信息传递给受众,受众者可以将信息用同样迅速的方式进行转发或者反馈。也就是说信息发布者和受众者之间的距离为零,比如2006年李亚鹏曾经在微博上发布了关于女儿兔唇的文章《感谢》,六小时后浏览量就达到了 11万之多,有1600条回复。试想一下,如果你利用此方式推广一个产品,那么,瞬间就有11万多人看到并对你的产品有了一个基本邮人识。显然,这个方式是迅速高效的。

第四,法律规范。就目前来说,还没有一个完善的法律来规范自媒体的发展,虽说有一些法令涉及到了网络舌动,但仅仅还停留在网站的管理上。不过近几年我国在这方面已经有了很大的进展,比如国家互联网信息对利用互联网造遥和故意传播谣言行为进行治安拘留等处罚,这些措施可以有效地推动自媒体朝着健康的方向发展,对利用自媒体进行营销的人来说,不管是企业还是个人,都是非常积极的。通过以上的了解,我想我们对自媒体已经有了一个全面的认识,其实自媒体就是利用网络新科技,在进行信息发布时组成的一种新媒介。传播的方式可以交叉互播,信息可以共享,发布者可以是所有自然人及企业组织机构等。

"独立"是自媒体最大的特点,它不受组织的约束,只要在规则框架内进行独立的表达,就可以达到信息传递的目的。同时,这也是自媒体的动力之一,单从自媒体营销的角度分析,当前有很多个人、企业已经在运用自媒体,而且效果显著。显然,它的商业前景是良好的。

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