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​微商品牌打造的四大模式

微商创业 xbceo 2018-02-03 186 次浏览 0个评论

微商品牌打造的四大模式
打造微商品牌,要谨记"玩""聚""种""借"四字要诀。
微商品牌代表着微商的形象标识,是极具符号价值的无形资产。 微商针对的是人与人信任的转移,是一种用户思维体验。在笔者的公 众微信号"企业管理营销研究室"中,笔者曾对这个问题进行了解 读,很多学员当时也就如何打造微商品牌与笔者进行了交流,随后笔 者便进行了系统总结,并翻阅了多个微商营销案例,在和众多高校专 家学者探讨的讓出上,麟出了微商品牌打造的四大模式。

第玩品牌。这里所i兑的玩品牌就是创意品牌。社会化媒体传 播时代,人人都是自媒体,这就让很多消费者直接参与产品的体验和 传播。很多消费者在使用产品后,会随意地将产品体验、产品特点等 发送到朋友圈、微博等交流平台中,这在无形中为产品做了一次很好 的免费宣传与推广。所以,好吃更好玩是大家共同的需求,契合这种 需求的品牌创意就能够迅速I兑颖而出,这些品牌创意能够紧紧抓住消 费者的眼球,吸引消费者注意,树立良好口碑。当然,这必须建立在 产品质量过硬、服务口碑好的基础上。比如,"你好芒"、"好给荔"、"财神椰'"禾谷鸟"等创意品牌,无不遵循这种模式。

第二,聚品牌。学过排列组合的人都知道,不同的数字通过不同方式的排列组合后,便会产生奇妙的结果。产品品牌亦是如此,产品、品牌经过新潮流、新方式的聚集组合后,可以让一款普通产品产生不—样的效果,再经过自媒体的扩散传播,品牌效应会被消费者迅速知晓、接受。比如新农人的"12个苹果",聚农人、聚产地、聚农品、12地、12味、12人......完全依靠移动互联网平台,通过微信公众号和口袋通微店完成推广和交易,让"12个苹果"更显时尚。因此,当这些聚合要素通过自媒体传播以后,所有的人眼前一亮。

第三,种品牌。就像丰收的庄稼、果蔬都是经过辛勤耕作种植出的一样,好品牌也是种出来的。品牌品为先。没有品就没有牌,品质是品牌的核心。农产品的核心品质一定来自种植养殖的生产端,产品品牌也必然来自生产初端的产品质量。所以,很多品牌都从种植养殖端的宣传打造来树立自己的品牌力。比如@烟台守拙园有机农场持续不断地宣传它的种植的用心,它的品质的与众不同;@新疆阿克苏宣传只有把每棵苹果树都当成自己的孩子,才能把农产品做到最好。

第四,借品牌。诸葛亮的草船借箭靠的是东风,微商品牌也要懂得"借东风",要学会借势借机借力,以此打造自己的个性品牌。在品牌打造过程中,单打独斗或闷声发大财的做法肯定是行不通的,要懂得借力借势发挥,在法律法规允许的范围内,巧借名牌效应,实现自我品牌发展彳士大。比如"潘苹果2.0",就是在潘苹果品牌基础上,
加上自己独特的标准和运营,而被广大客户热捧 。

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